随着抖音、快手、小火山等视频自媒体的崛起，音乐营销的重要性开始凸显了出来。
　　简单说，音乐营销就是通过音乐的方式，增强企业与消费者的品牌沟通与交流，促进产品销售，实现企业品牌价值提升。心理学研究表明，消费者的购买意向和购买行为受着自身情绪、情感变化的影响。而音乐的律动，节奏最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。对品牌和产品的认知，刺激购买欲望，有着催化剂作用。
　　根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2018年中国手机网络音乐用户规模为5.53亿人，与2017年末相比增长4123万人，占手机网民的67.7%。而投射到现实的场景，我们会发现，不论是在街上，还是地铁上或是健身房等场景中，很多人耳朵上都带着耳机，沉浸在自己的音乐世界中，音乐已经成为了很多人生活中的一部分。
　　因此，很多企业品牌看到了音乐营销的价值。相较于其他的营销方式，音乐营销是可以作为跨越国界、地域、文化和行业的营销方式，不论是运动品牌、健康、时尚品牌、快消品、美妆还是汽车都可以找到与音乐的结合点。企业利用音乐所具备的艺术特征、内容形式或者是听众场景，通过内容植入、互动体验、沟通界面的创造等形式，来达到增强与消费者的沟通和交流，提升品牌影响力，传递品牌价值，实现用户共鸣的过程。
　　下面给大家介绍几个音乐营销的经典案例，以便供参考和借鉴。
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　　联动QQ音乐，vivo启动原创音乐盛事“印象夏日”X27岛屿音乐节
　　继赞助《乐队的夏天》之后，vivo于2019年7月启动原创音乐盛事“印象夏日”X27岛屿音乐节，并邀请旅行团乐队以活动为创作灵感，谱写全新单曲——《印象夏日》。这首歌曲不仅用印象夏日的美好寓意青春与梦想的可贵，也体现了旅行团乐队对vivo品牌态度的理解与诠释。作为《乐队的夏天》赞助商，vivo也希望让这档综艺节目被更广泛的受众知道和了解，让优质音乐作品为更多人带来感动。
　　因此，除了QQ音乐之外，vivo还把目光投向了国民级社交场景——微信朋友圈。此前，vivo还携手旅行团乐队成员拍摄了微电影《一辈子活在夏天》。短片讲述的是高考考生、都市白领、乐队成员、退休教师四组不同年龄层的人的故事，在节目上线后的周末，vivo以《一辈子活在夏天》微电影为素材，投放了朋友圈广告。最终，朋友圈广告总互动点击率达到行业均值2.7倍，微电影在朋友圈被观看超过1700万次，用户自发分享带来了超过42万次的额外曝光。让品牌形象也变得更加立体和深刻。
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　　沱牌曲酒的经典音乐营销案例
　　上世纪90年代，一句脍炙人口的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”音乐广告传遍大江南北，让一个不为人知的白酒品牌走进了公众视野，走入了百姓生活。虽然只有一句广告语，却唱得荡气回肠令人难忘，一个不出名的酒品牌，凭着这句“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，迅速从强手如林的白酒市场中脱颖而出，一时遍销大江南北，又挤入全国名酒行列，成为川酒“六朵金花“之一。
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　　百事可乐“百事校园最强音”
　　2019年，在新的品牌主张“FOR THE LOVE OF IT”的引导下，百事可乐携手代言人王嘉尔和邓紫棋推出了一支TVC和广告曲《热爱就一起》。歌词中，邓紫棋副歌“遇上你出其不意，让我们倾尽全力”传递了百事可乐对于年轻一代的行动鼓励;王嘉尔rap中“为了我、为了你无所畏惧”是百事可乐对于年轻一代的追逐热爱的精神描述。倾尽全力、无所畏惧，从行动和精神两个层面诠释了百事可乐“热爱全开”的品牌内涵。
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　　QQ音乐×故宫博物馆《古画会唱歌》
　　2018年，由故宫博物院、Next Idea腾讯创新大赛、QQ音乐三方联合打造的“古画会唱歌”音乐创新大赛全新文创项目引起社会关注，方文山作词、张亚东作曲、易烊千玺演唱的大赛的主题曲《丹青千里》瞬间刷屏。
　　故宫首次对外公开了十一幅典藏的千年古画作为本次音乐大赛的创作灵感，参赛选手们为千年古画创作音乐作品，通过以现代音乐“活化”传统文化的创新方式，无数年轻的音乐人基于此，从画中汲取灵感，以现代音乐重新解读创作，让古画在他们的音乐才华中重获新生，在年轻人中迅速“圈粉”，通过活动，全球首张博物院和用户共创的数字音乐专辑《古画会唱歌》正式上线QQ音乐，传统文化也可以很“好听”。
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　　麦当劳用音乐构建消费场景
　　2019年6月麦当劳和广告公司巴西圣保罗DPZ&T，以及李奥贝纳哥伦比亚在拉美地区推出了一项挺特别的体验：顾客可以把薯条按照不同长短排布在托盘垫纸上（可能需要你吃掉一些把薯条截短），然后打开音乐应用程序Spotify扫描纸上的“薯条代码”，就可以获得一份由麦当劳提供的“薯条歌单（FriesList）”——《My Fries Are Over（我的薯条吃完了）》、《TheyStolenMyFries（他们偷了我的薯条）》、《Keep Calm and eat Fries（吃根薯条冷静下）》，配合你吃薯条时候的心情。
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　　肯德基K-music主题餐厅
　　2019年4月28日，天津首家肯德基K-music主题餐厅落户小白楼凯德国贸，旨在打造属于年轻人的音乐社交场景，以音乐为纽带，为年轻人提供聚会交流的理想场所，一同碰撞出“美食+音乐”的更多玩法。在肯德基K-Music音乐主题餐厅里，顾客可以使用肯德基APP或点歌神器K-Music触摸屏式点唱机点歌，只需手指轻轻一点，就可以定义自己的餐厅背景音乐。同时，店内还设有舞台区域，从音频、视频、现场全方位立体革新，组合出享受音乐又享用美食的多种可能。
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　　可口可乐与Spotify合作，利用AR设计了一款可乐瓶身
　　2017年1月，可口可乐宣布鹿晗成为可口可乐品牌代言人。2017年6月，可口可乐与Spotify合作，利用AR设计了一款可乐瓶身，为超过6000万可乐瓶上添加了“摇一摇”的Logo，上面印着“初吻”和“2016年的课程”之类的名称，每个名称会即使的产生一个播放列表，消费者可以通过扫码获得免费的“玩可乐”手机应用，以此来收听可口可乐提供的音乐——这个营销案例产生了巨大反响，也为各领域产品带来了营销新思路，例如网易云也在今年8月联合农夫山泉推出合作限量款“乐瓶”，网易云精选30条用户评论，印制在4亿瓶农夫山泉天然饮用水瓶身，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，也可以跳转到网易云音乐相应歌单。
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　　网易云音乐×屈臣氏线下门店
　　2018年网易云音乐（以下简称“云音乐”）与屈臣氏进行跨界合作，携手探索会员业务。活动中云音乐与屈臣氏联手发布了6款以音乐为灵感的妆容：复古爵士装、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆、古风国色妆，并专门搭建了联合展柜与美妆柜台，推出“出道挑战”事件，布置了实景的“出道摄影棚”。在店内搭建上妆拍照体验区，以智能化音箱、化妆镜实现音乐文化赋能线下场景。
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　　华晨宇出演雅诗兰黛新品红石榴系列广告
　　2017年7月18日，雅诗兰黛（Estee Lauder）官方微博发布了一支由新近成为其中国区品牌大使的华晨宇出演的视频广告。广告片画面干净而无垢，强调专注、纯净、不畏外界“微杂质”，是雅诗兰黛全新高纯深海藻系列产品的视频广告。这款产品的主要卖点是排除微杂质，让肌肤纯净细腻，与华晨宇不受外界声音的影响而专注于做音乐的品质相契合。
　　今年正值歌手华晨宇出道五年之际，红石榴系列广告文案“出道五年，不被纷杂世界氧化”，用华晨宇的歌手经历体现出产品特点。“年轻不氧化”的理念能够引发年轻消费者群体的共鸣。目前雅诗兰黛发布的这则广告3天内微博转发量已突破128万。
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　　毛不易成为霸王洗发水最新代言人
　　2018年8月10日，“每一根毛发都不容易”，一直以来霸王洗发水的产品都致力于帮助顾客解决脱发、生发难等问题，目前该问题也困扰着越来越多的90后群体。
　　据悉，18岁到35岁之间的女性占到了该品牌消费人群的70%，此次选择90后代言人毛不易，主要目的就是够吸引更多的年轻消费者注意，此前该品牌代言人为成龙。今年5月，霸王就与毛不易有过相关合作，而毛不易的名字与该品牌理念擦出的火花，也引发了众多网友的讨论。
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　　腾讯音娱联合瑞幸咖啡，推出世界杯系列活动
　　2018年9月6日，此次名为“‘音’你而来加’杯’精彩”的活动以世界杯为主题，腾讯音娱与瑞幸咖啡联合推出了7款联名杯套。杯套文案如“确认过泪痕，是pick同一球队的人”、“一场恋爱一场梦，一场球赛一场痛”等均是由歌词改编而来，同时表达了球迷心声。此外，双方也在QQ音乐上推出了世界杯联名歌单。
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　　网易云音乐联合YHOUSE，推出全新服务订阅
　　2018年7月11日，网易云音乐联合YHOUSE推出了一项全新订阅服务，当网易云音乐平台用户付费升级为“黑胶VIP”用户时，只要再付0.1元，就可以领取由YHOUSE提供的价值1千元的美食+咖啡+鲜花+专车特权的福利券。
　　YHOUSE成立于2013年，是集美食与休闲娱乐于一体的电商应用，目前已有7万多家精选生活服务商户入驻。对于时下年轻群体来说，美食、音乐、休闲娱乐等逐渐成为生活中必不可少的一部分，这样的跨界营销也能够满足用户的消费需求。
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　　潮流女鞋品牌millie's妙丽&网易云音乐
　　借用特殊节日，女神节当天，millie's妙丽发布了一首说唱风格的歌曲——《向爱出发》，其MV以炫彩撞色的画面以及个性时尚的背景，配以舞者具有潮流的舞蹈，给受众构造了年轻、向上、前卫的形象，强化了受众心中“我走我路，绚烂色彩由我创”的品牌主张。此歌曲发布后的两天，歌曲登上网易云音乐3月8日原创歌曲榜单第三名，乐评超过5000条。
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　　音乐+汽车：东风日产
　　东风日产以帮助年轻人实现理想的方式，举办了一场扶持有音乐梦想的年轻人活动。活动期间，年轻梦想者只要将自己的作品、故事以及能够展现自己才华的内容传到音乐平台，就能获得入选机会。作品上传后，将通过海选发掘最有魅力、最具活力的理想音乐人，其中得票前三的理想音乐人，将分别获得12万、10万、8万元的理想基金以及价值500万的全平台长线推广资源。此外，三位优胜选手还将联同理想音乐导师郝云，走进北京、上海、成都以及广州的高校，在专属的理想音乐会上，与大学生们分享自己的音乐作品及成长历程，完成从默默无闻到理想实现的人生巨变。这些举措让东风日产的品牌在年轻人心中留下了不错的印象。
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　　YY LIVE的“你的音乐新玩法”
　　YY LIVE先筛选出微博和知乎两大平台，然后让大V在微博上发布相关海报，狂批当下音乐市场存在的“七宗罪”，引起普通网友关注。同时，知乎征地同步讨论话题“当前音乐市场下，我们需要的音乐体验是怎样的”，并邀请知乎音乐领域的大神进行回答，引起业内人士和经营群体关注。最终，在全社会引发关于音乐体验的热议，为下一步“直播+音乐”的出场营造良好舆论环境。
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　　百威风暴电音节
　　百威啤酒通过音乐的方式进入年轻人的市场。通过百威啤酒敬真我的品牌态度与电音文化建立强关联，撬动目标消费者兴趣，让品牌形象顺利触达年轻圈层。从2014年至今，百威风暴电音节每年都会在中国举办一次，地点在广州、上海、北京、成都等一线城市或热门城市中举办，是中国人自己的电音节。因耗资巨大，阵容都是世界级百慕大DJ前100名，被誉为“中国电音第一盛事”。
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　　草莓音乐节不再是单纯的音乐狂欢，还加入了越来越多的时尚潮流元素，成为一场内容丰富的潮流盛会。碧桂园、乐堡啤酒、大众进口汽车、迪士尼、HIPHOP、MOMO、蚂蚱市集等品牌已经成为草莓音乐节的合作伙伴，它们通过冠名赞助的方式面向年轻人打响知名度，通过快闪店和集市的形式传达品牌内涵，还有众多品牌利用展台互动放大品牌的声音。在音乐节上各展神通，显示与年轻人沟通的套路。
　　总之，音乐有无穷的魅力，也能给予品牌更多的想象空间，对于品牌而言音乐营销的娱乐属性，能够提高品牌曝光、产品宣传，在“声”态中精准遇见消费者。同时品牌也需要认清自己、了解用户、懂得音乐，听当下年轻人所喜欢的音乐形式，专注品质音乐。以满足更多消费者的体验需求。未来，音乐营销必然是成为品牌营销发展重要手段。


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