在互联网的世界里，1995年到2009年出生的人群被称为“Z世代”。比起“80后”和“90后”，他们对于数字内容具有天然的接受度，全天候的互联网生活方式，也让他们更加需要聚合式的产品。作为中国在线音乐娱乐服务开拓者，腾讯音乐娱乐集团就以高效率、一站式的生态化音乐社区，为新一代“数字原住民”——Z世代们构建一场绝妙的视听盛宴。
　　放眼整个音乐行业，你会发现，腾讯音乐娱乐集团这一路走来一直是行业的领头羊，每一次的蜕变或者求新都在引领着行业前进。
　　——赵冠迪，21岁，澳门城市大学相比国外使用最频繁的Spotify，腾讯音乐娱乐集团也属于Z世代的年轻娱乐互动社区，但不同的是，Spotify更多的是连接用户和艺术家的平台，而腾讯音乐娱乐集团构建的是内容生态，打造“泛娱乐”，用优质音乐内容做基础，衍生出不同体系和形式的产品来链接更多的用户。它们依托丰富的平台自制互动综艺和跨渠道联动资源，助推基于“互联网+”用户洞察和科技赋能挖掘和打造出有“爆款”潜质的作品走向大众视野；随着作品的热度高涨，音乐人长效实现“歌红人也红”，继而源源不断产出优质内容；反过来，这又为平台本身提供了更多内容储备，吸引乐迷聚集，持续提升平台和自制综艺的影响力，形成良性循环。
　　在音乐平台上，腾讯音乐娱乐集团成为了Z世代年轻人的不二之选，因为腾讯音乐娱乐集团给出了他们想要的答案。
　　——张淼吉，苏州大学大二坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大核心产品，腾讯音乐娱乐集团通过在线音乐和社交娱乐的双线驱动，以“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验不断深挖Z世代人群的内涵文化，并塑造符合当下的体验场景。
　　内容是平台发展的根基。作为最早深耕曲库的数字音乐平台，腾讯音乐娱乐集团沉淀了与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼在内的诸多版权方的长期合作，并自立厂牌，助力音乐的国际化发展。而这些优质内容也实现了Z世代用户对于平台的高度认可，并激发了他们的付费意愿。根据腾讯音乐娱乐集团的财报显示，2020年第1季度的在线会员数以达到4亿，付费率也呈现出一个稳步上升的态势。自2016年第3季度以来，付费会员的复合增长率达到37.86%。
　　腾讯音乐娱乐集团不断为团队注入年轻力量，培养“Z世代”青年新思维，打造年轻潮流音乐属性，并且在符合潮流与祖国复兴中国梦的文化大背景下，将持续引领Z世代青年。
　　——高钦锋，20岁，宁波工程学院除了单纯的音乐欣赏，在腾讯音乐娱乐集团，用户还能参与到音乐的创作、分享和互动中，并能在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务——音乐不止于听，还可以演唱并将作品分享给朋友，或者切换到直播，观看知名主播演唱心仪的音乐作品。2018年，集团还推出由亿万乐迷共同创造的“由你音乐榜”，用户的每一次播放、收藏、下载、分享、K歌、点赞、付费等音乐行为，都成为了当下流行时代的见证。
　　这对于注重圈层认同与归属的Z世代用户来说无疑是极具吸引力的：“时下流行”、“智能推荐”、“我的动态”“乐评”、“发现资讯”……将视听聚合，用户无须彼此之间来回切换，智能算法与腾讯大平台的社交基因，让腾讯音乐娱乐集团的音乐社区不仅高效，而且更贴近真实生活。陌生人和现实中的朋友，都可以借助平台，在一首歌的时间里，拉近彼此间的距离。
　　作为互联网的领跑者，腾讯音乐娱乐集团一直在尝试加快转型，满足这个需求升级、多样化的年轻市场。希望有一天，腾讯音乐娱乐集团能够服务全球的新“数字原住民”。
　　——兰文韬，18岁，中国石油大学（北京）克拉玛依校区腾讯音乐娱乐集团在音乐综艺、短视频、游戏，以及长音频和TME live上的发力，也跳出了音乐本身，而Z世代的精神享受也不再局限于音乐，就像罗伯特金奇尔提到的，音乐行业牢牢把控了人们的耳朵，所以围绕耳朵经济的不同场景进行更多延展，是腾讯音乐娱乐集团释放的最大想象力。
　　与此同时，在被多元文化浪潮冲击的今天，Z世代的爱好、习惯和需求随着潮流日益变化，他们不仅是聆听者，也是表达者。2014年，全民K歌上线，让普通用户也能为歌手，2017年，腾讯音乐娱乐集团发起腾讯音乐人计划，吸引了众多音乐人、词曲作者以及机构入驻其内容平台。根据集团财报，2019年参与腾讯音乐人计划的音乐人和原创作品数量均同比增长翻番，收听原创内容的用户超过10亿人。
　　目前，腾讯音乐娱乐集团的总月活用户数已超过8亿，充分了解Z世代内心对于音乐、社交和创作的需求变化，让腾讯音乐娱乐集团收获了Z世代用户的青睐。而音乐之路不止，行业对Z世代的音乐生活形态的探索也还有很多未知，他们还能与数字音乐冲撞出怎样的活力，值得期待。

0