2015年，拿火音乐首款产品LAVA GUITAR上线；2017 年，发布了一体成型的碳纤吉他LAVA ME；2019 年，推出瞄准专业市场的吉他款型LAVA ME PRO ，随后又延展至尤克里里 LAVA U ，斩获 2019 年双十一尤克里里销冠。据介绍，拿火连续5年获得天猫双十一吉他类目的单品与全店销售冠军，公司营收年均同比增长超100%。在今年全球疫情最高峰期间，拿火同比增长超 80%。
　　拿火团队介绍说：目前拿火的销售渠道分为大中华、东南亚、欧洲与北美四大区域，每一区域均设有线上直营与授权代理商、经销商模式。并且在2019 年 9 月，拿火开始进驻北美亚马逊渠道，11 月随即获得亚马逊电箱吉他销售冠军。
　　在传播方面，基于产品本身的极强差异性与辨识度，拿火产品被众多国内外的顶流明星、综艺、电竞赛事使用，包括了华晨宇、陶喆、萧敬腾、胡彦斌等等；海外方面，Instagram粉丝量第一的吉他手Mateus Asato称其为近年最喜欢的吉他，权威杂志《Guitar World》称 LAVA U为最为技术领先的尤克里里，LAVA ME吉他也是YouTube平台中观看量位列第一的新材料吉他视频。
　　此外，与传统厂商更关注生产运营与复刻产品的营销不同，拿火认为自己更像一家创新型的科技公司，一面聚焦于融汇新材料、新制造与新设计的乐器研发，一面通过智能软硬件降低学习门槛、激发兴趣和创意，试图定义一种新世代的乐器。创始人一开始选择新材料制作吉他，主要是瞄准了未来布局：在利用新材料设计出创新的乐器产品后，更好地结合智能软硬件，进而重塑乐器行业。
　　拿火认为，乐器产品多年未有显着创新，乐器行业中大部分生产工作仍高度依赖手工制琴师的经验。而拿火遇到的挑战是：新材料的应用无法借鉴传统乐器的制造流程，团队必须重新开创出一套全新的供应链体系。随之带来的问题是，“懂吉他的不懂制造，懂制造的不懂吉他。”
　　面对这个难题，创始人陆子天与规模亚洲第一的材料供应商取得联系。随后组织材料及生产供应商的核心技术人才进行沟通，与团队针对前期的技术难题逐个攻克。到了量产阶段，拿火在多项工序中均派遣了总部的工艺工程师协助与监督生产。
　　从材料科学到工艺，到声学仿真等领域，拿火拥有超40项发明、实用新型专利。在生产方面，拿火以苹果公司的核心供应链代替了乐器工厂，并将传统吉他 45-60 天的生产周期革命性降低至 2-3 天。
　　据了解，市面上运用碳纤维复合材料制作吉他的还有黑鸟和Rainsong。拿火提到，团队研发的 AirSonic碳纤复合材料，相较用于制作传统碳纤吉他的编织布材质重量降低了近 40%，同时由于工艺的差异，一体成型技术制作出的吉他形态更柔和、工艺更整洁与标准化。在成品上，LAVA ME比传统碳纤维吉他更轻盈、音色更浑厚，内部结构也更整洁，但零售价降低70-80%。
　　不难发现，拿火第一阶段发展的关键模式是新材料、新制造与新设计的融合与品类的延展。
　　至于，下一个重要的增长点，拿火认为是智能乐器及与其配合的人机交互之音乐教育。团队正投入研发融合现有技术与音频算法、智能软硬件的新型乐器，包括智能钢琴与智能打击乐等产品。
　　针对音乐教育，拿火介绍说，人机交互是其主要聚焦方向，因为通过智能硬件主动适应用户需求，可以为用户带来真正个性化的学习体验，这在传统的教育中是无法实现的。另一方面，再通过社区化的短视频来激发用户兴趣，并通过激励模式让资深用户能帮助新手用户。
　　团队特别提到，最适合人机交互的产品无疑是智能钢琴，这也是团队筹备了近三年的作品。通过传感器与算法技术，系统能获知用户的水平并提供相应的教育服务，这款产品将于明年面世。
　　拿火音乐在今年8月上旬完成了由金沙江联合资本领投的第二轮数千万级融资，融资资金主要用于新产品研发、全球销售渠道的建设，与音乐教育服务的投入。2019年，公司曾获得过广东文投数千万元融资。

0