2017年我国网络直播市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，是网络文化市场重要组成部分。在老外眼里，中国网络直播是怎样的呢？
        3月17日，在明媚的交大校园，笔者有幸参加了上海交通大学和安纳伯格传媒与新闻学院联合举办的文创研讨会。来自南加州大学助理教授Lian JIAN发表了从中美跨文化角度来分析直播行业消费者的动机和行为的讲演。他认为，直播领域用户年轻化，是中美之间的共通之路；差异之处在于：
        一、美国直播以内容为主，中国直播以网红为主。中国直播网红大多以秀场模式为主，是观众用荷尔蒙投票得出的，内容搭建单薄脆弱，用户粘性也不好，导致网红更迭速度极快；美国直播的核心内容不是主播，而是内容，主播只是优质内容走红的附加品；
        二、是美国直播平台的定位很更加细分和明晰，不像国内直播平台同质化这么严重；
        三、是中美直播在主播收入构成方面也有巨大的差异。这一些或许暗示着中国网络直播未来的走向。

        中国市场也是各大音乐产品厂商必争之地。马歇尔商学院助理教授Tianshu SUN跟大家交流了音乐产品大数据营销。在大数据方面，Tianshu SUN教授认为则从消费者行为和货币化策略角度来分析市场，通过音乐消费者画像，流量转换率，定价策略角度来分析和构建音乐市场的数字营销策略是一个非常有效的方法；手段的运用包括良好的广告策略，多玩家选择，APP设计与流量转化和跨平台策略等。这些或许也给我们未来的文化娱乐市场几分启示吧。

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