如何打造一座音乐之城？_品牌展示_产品与品牌

如何打造一座音乐之城？

2021-09-10

　　音乐无处不在，我们居住的城市、乡村和任何地方，到处都有音乐的足迹。
　　在过去的十年里，越来越多的城市开始意识到为了最大限度地发挥音乐的经济、社会和文化价值，必须在土地利用、重建、旅游、教育和经济发展政策中加以考虑音乐这一因素。
　　[音乐城市]是指那些在政策上考虑音乐产业的地方，而不是简单地在实践中享受音乐。
　　音乐对城市的多方面益处
　　音乐活动可以拉动旅游业，创造就业，也可以帮助建立城市品牌，并且吸引注重生活品质的高质量人才等。
　　以[世界现场音乐之都]奥斯汀为例，据当地政府发布的最新报告显示，2019年，仅西南偏西音乐节就创造了超过28万旅游人口，给当地带来3.56亿美元的经济影响。
　　成为[音乐之城]重要因素则包括：政府支持、音乐教育、音乐历史和认同。
　　音乐可以增加就业，促进身心健康；它创造了就业机会，并支持了从食品和饮料到零售等众多行业。从整体上看，作为一个音乐城市生态系统，对其投入和产出进行战略规划可以增加价值、改善社区质量并推动投资。许多城市、地区和乡镇正在制定音乐战略。最好的例子是那些把音乐作为一种整体的、社区的利益，跨越经济发展、旅游和包容性增长。
　　全国潜在[音乐之城]发展布局
　　·音乐人数量上来看，据中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示，2020年北京是音乐人分布最多的城市。
　　音乐相关商业方面，2019年全国音乐行业相关企业投融资事件中，高达61%都发生在北京，且这一比例在过去五年均高于45%。
　　·从成都率先出台支持音乐产业发展的地方性政策《支持音乐产业发展的意见》开始，四川省政府及成都市政府扶持音乐产业的决心就有目共睹。
　　目前，白鹿钻石音乐厅、东来印象大剧院、露天音乐公园室内音乐厅等项目预计年内建成，金沙演艺综合体、成都中演华天艺术中心、大运会文化产业发展剧院、国际艺术中心等设施项目正加紧建设。
　　·今年9月，重庆市地产集团对外宣称，已完成对该项目的114亿元投资，并承诺力争在3年内完成音乐半岛的基本功能布局，预计将在6年内，用300亿元完成片区的综合开发。
　　目前，大渡口区已经明确了[布局24万平方米音乐产业集群][建成国家音乐产业基地]等规划建设目标。
　　·2020年7月发布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中，明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，通过[文化+旅游]和[文旅+]，培育文旅新业态，激发产业发展新动能。
　　《意见》规定，音乐企业年度主营业务收入首次分别超过1000万元、2000万元、5000万元和1亿元的，达到规模以上企业标准并纳统，分别给予10万元、20万元、30万元和50万元的一次性奖励；
　　音乐人才工作室当年增值税、所得税对当地财力贡献达到20—100万元的，给予60%的补助；100万元以上的，给予80%的补助。
　　·从省政府政策规划来说，在《浙江省旅游业发展“十四五”规划》中提到，将“推进音乐场馆、音乐小镇、音乐团体建设，培育10个品牌音乐节，探索‘音乐+旅游’发展模式”。在《自由贸易试验区深化改革开放实施方案》中，也明确提到“打造数字音乐产业基地”。
　　虽然许多城市试图将音乐打造成当地的一张名片，纷纷提出打造[音乐之城]的宏景，但由于每座城市对音乐发挥的作用期待并不尽相同。
　　目前很难将所有城市放在一起比较谁是否成功成为了中国的[音乐之城]。
　　构建城市音乐IP很有必要
　　一是风貌类音乐IP，例如在城市中应该多设计布置音乐相关主题的景观、功能设施；
　　二是产品类音乐IP，包括知名的音乐作品、著名的音乐人等；
　　三是产业类音乐IP，例如知名的音乐企业、具有影响力的产业链条、品牌音乐活动节会活动等。
　　音乐设施建设的规格和水平，直接决定着当地音乐事业、产业发展的天花板。
　　另外，音乐融入到当地大众日常生活的程度，将直观反应一座城市的音乐氛围。
　　在移动互联网时代，街头音乐是一个传播品牌、营造城市氛围不错的选择。
　　城市管理与城市音乐的关系
　　自2015年《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》出台后，多个地方政府出台政府扶持音乐产业。
　　不少城市打出了[音乐之城]的口号，打造[音乐+]的复合发展形态，一方面完善当地音乐产业链；另一方面靠音乐活动打出城市名片，促进当地经济发展。
　　政府对音乐从业人能有实质性的扶持和帮助，扶持公共区域的音乐演出，培养成都的音乐氛围，为音乐创作者提供创作空间和资金补贴。
　　音乐不应只在大楼里，而应拉到街头，让更多百姓感受到，希望市政管理可以帮助我们利用公共区域比如街心花园等进行演出，培养城市的音乐氛围。
　　音乐节和现代城市管理会有冲突，比如对交通、治安都有影响，声音、噪音的问题也会遭投诉。
　　所以要鼓励在城市公共区举办音乐活动，就要在城市管理上应对这些挑战。
　　结尾：
　　在面向[音乐之城]推进发展的进程中，除了提供音乐演出场所和新机会的同时，建立一个完整的本土音乐产业和良好的生态环境，增加音乐人才培养和引入，促进更多优秀音乐内容的产生，能够有长足发展，是摆在面前的重要课题。
　　只有当音乐成为市民真正的生活方式，艺术才能发挥它应有的作用。未来也会有更多音乐惠民活动、艺术表演走进社区，走进城市的各个角落。
　　部分资料参考：音乐财经：《打造音乐之城，哪些城市正在发力？》，世界经济论坛：《音乐如何为城市创造竞争力？看看国际上这些城市怎么做》

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