1月11日，以“讲好中国品牌故事，擦亮地域文化品牌”为主题的地域文化品牌论坛在全国人大会议中心举行,会上举行了中华文化促进会品牌文化委员会的授牌仪式，中国地域文化品牌工程同时启动。人民日报社原副总编辑陈俊宏、原国家宗教事务局副局长蒋坚永、清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇等与会代表近150人出席论坛。《中国名牌》杂志社总编辑周志懿出席论坛，并就“我国地域文化品牌打造要注意三个关系”的主题发表了主旨演讲。 　　中华文化促进会驻会副主席陈钢首先致辞。他表示，中国地域品牌建设是推动新时代中国特色社会主义经济高质量可持续发展的重要方式。当今时代，高质量发展是新常态，而品牌是质量的体现，全国各地区都进入了品牌时代。开展地域品牌建设工程，有利于当地经济的发展，有利于人民生活质量水平的提高。 　　人民日报社原副总编辑陈俊宏分享了他对建设品牌强国的三点认识：一是科技创新是建设品牌强国的核心动力，无论是商业品牌还是文化品牌，都是不断开拓创新的结果;二是文化铸魂是建设品牌强国的关键环节，建设文化强国和建设品牌强国是一致的，随着建设文化强国的不断推进，距离品牌强国的目标也越来越近;三是法治环境是建设品牌强国的根本保障，在经济全球化、文化多样化的时代潮流下，一定要全力保护品牌，不断健全市场监管体系，加大保护知识产权和打击假冒伪劣的力度，建设维护品牌、发展品牌的良好法制环境。 　　清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇发表题为《地域文化品牌与文化走出去战略》的主旨演讲。他认为，地域文化品牌是地域文化的集中体现，反映了地域的物质符号、价值观念、行为方式和生活态度。地域文化品牌走向世界，不是单纯的输出，而是互相借鉴的过程。 　　《中国名牌》杂志社总编辑周志懿在演讲中表示，地域文化品牌建设应该处理好三个关系。一是独特性与普遍性的关系，地域文化已经成为打造区域品牌的重要方式，打造地方品牌，地域文化是重要的抓手，但很多地区的品牌定位依旧存在千篇一律的问题，必须靠地域文化的差异性体现品牌的个性化。文化求异，文明求同，挖掘独特性的区域文化的目的是为了让文明共享;二是“形”与“神”的关系，打造地域文化品牌不仅要以形塑神，还要出神入化，要挖掘形背后的“神”，就要讲好文化品牌故事，建立文化品牌与社会公众的关系，打造情感共鸣;三是文化自信与文化自觉的关系，挖掘地域文化可以极大地塑造文化自信，但还需要文化自觉，政府应该成为地域文化品牌塑造的主要牵头者。同时要处理好保护与开发、传承与创新的关系。 　　扬州市副市长余珽介绍了扬州走出去战略的经验成果。他指出，文化是扬州最宝贵的资源、最深厚的底蕴和最鲜活的特质。大运河、淮扬菜等扬州独特的地域文化品牌使扬州在走出去的过程中更加自信。扬州通过吸引国际组织落户、举办世界文化活动等方式将地域文化推向了世界舞台。
　　此外，中央党校经济学部副主任、教授曹立，首席品牌官联盟主席梁中国，国家工信部工业文化发展中心创新研究院院长张良、国家发展改革委国际合作中心区域经济研究院常务副院长胡乔叶等专家学者也就区域文化品牌建设提出了独特见解。

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