教育品牌塑造策划主要从教育品牌文化塑造入手，策划案要符合产品特征，比如需要考虑产品在什么样的环境下使用会给学生和家长带来什么样的利益等。只有充分考察学生和家长的学习习惯、学习心理及行为方式等，才能成功塑造一个教育品牌形象。
　　教育品牌塑造指的是给教育品牌以某种定位，并为此付诸行动的过程，教育品牌塑造也是一个长期而系统的工程。因此，教育品牌塑造策划文案的撰写并没有固定的格式。但是，教育品牌知名度、美誉度和忠诚度都是教育品牌塑造策划文案需要考虑的核心内容，目的是通过建立教育品牌优势刺激和吸引学生和家长的购买行为。
　　【写作要领】
　　教育品牌塑造策划文案的撰写，需要从影响教育品牌的众多元素及学习情况入手，结合教育品牌标准化体系过程，构建一个循序渐进的教育品牌塑造过程。一个教育机构的教育品牌塑造，需要注意以下几个关键点。
　　1、高品质。课程质量的优劣直接关系到教育机构的生死。高品质课程是战胜竞争对手的强有力的手段，也是竞争对手难以模仿的竞争利器。教育品牌塑造策划，首先要考虑的就是烘托产品质量，产品质最也是教育品牌的核心竞争力，更容易取得学生和家长的信任。
　　2、独特性。知名教育品牌几乎成为高质量课程的代名词，但每种教育品牌都有自身独特的个性，这也是成就知名教育品牌的原因所在。因此，教育品牌塑造策划需要赋予产品独特的个性，这也将成为教育机构教育品牌的核心竞争力。
　　3、领域性。许多知名教育品牌成名的法宝都是立足某个市场领域，并永保在这个领域内的领先地位。例如，“新东方”教育品牌有独特的文化底蕴，教育品牌价值居高不下；无人可以撼动“好未来”教育品牌在K12教育市场的领导者地位。

　　4、营销力。教育品牌塑造的目的是促进课程，教育服务的招生工作，因此在教育品牌塑造过程中，比拼的依然是整体招生营销能力，这也是一种最原始、最直接的竞争方式，并且是一个此消彼长的过程。所以，教育品牌塑造策划，绝对不能脱离招生营销这条轨道，一旦“出轨”就是“车毁人亡”。
　　5、文化性。每个教育产品都有自己的生命周期，只有文化才是永恒的。知名教育品牌都有一个共同的特性，那就是在教育品牌塑造策划过程中，赋予教育产品永恒的文化内涵，以使其教育品牌生生不息。因此，赋予教育产品特殊的文化内涵，也是教育品牌塑造策划不可忽视的重中之重。

　　要点提示：
　　教育品牌塑造就像人一样，没有个性难以给人留下深刻印象，与众不同才是个性的特征，因此独特的教育品牌个性是形成教育品牌印象的关鍵。因此，教育品牌塑造策划需要在塑造教育品牌差异上下功夫，在与众不同上做文章。需要注意的是，这个独特的个性必须与教育产品特点相符合，也必须为目标受众所喜爱，同时还必须满足目标受众的需求。

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