深圳市市委常委、宣传部部长李小甘(右)为腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信(左)颁奖
　　从2016年以来，5G热度逐步攀升，而近期三星、华为、OPPO接连发布5G手机，5G商用化即将成为现实。作为下一代移动通信网络，5G会极大地改变人们现有的生活和工作方式，也会对众多行业领域带来革新。对于“移动时代的文化新业态”话题，彭迦信接受专访时表示，5G技术能够带来音乐内容创作的革新，将会有更多音乐消费场景的出现，衍生出全新的音乐生活方式。
　　从“颠覆”到“赋能”，互联网在冲击传统产业之时，又带给传统产业哪些新机会?彭迦信认为，如今的信息时代无论是互联网还是传统产业，都在不断升级，在新的产业模式下我们是合作共赢的关系。从腾讯音乐娱乐的角度，我们有以下几方面分享：首先，音乐内容的保护。经过近些年的多方努力，从国家层面的版权保护政策到数字音乐平台的正版战略，我们通过技术和人工加强监控和维权，保护版权，推动行业正版化。再有，凸显内容价值，从而激发创作活力。移动互联网时代，伴随着音乐内容正版化和内容价值回归，唱片公司、厂牌及音乐人更有创作动力。2017年，我们也推出了腾讯音乐人计划，激发音乐产业的创作活力。还有，线上内容宣发和互动，利用好大数据。数字音乐平台的分发和传播使得歌曲快速触达到亿万用户，宣发效率大大提升的同时，内容的储存和搜索也十分便捷。此外，音乐内容、歌手和粉丝通过线上有了多渠道的互动交流。大数据的便捷可以让我们根据听众的数据选择首开演唱会的城市，以及演唱的歌曲，也同步可以开通线上演唱会，直播共享精彩内容。此外还有音乐行业产值提升。自2015年开始，全球音乐市场结束了多年的产值下降开始回升，已经连续3年增长，这得益于流媒体音乐的快速增长。尤其是中国音乐行业，全球市场排名从2014年的第19位到2017年首次跻身前10，是全球增长最快的区域市场之一。
　　谈及移动时代和传统时代，文化产品和文化产业发展呈现哪些新的特点?彭迦信说，首先是圈层化。相比传统时代，文化产品与文化内容逐渐去中心化，呈现多元化态势。音乐圈中，除流行音乐外，更多垂直领域的例如民谣、说唱、古典、电子音乐、网络歌曲等音乐内容越来越丰富。再有，泛娱乐化：不同文化形态逐渐融合，用户的需求不止于传统的看书、听歌相对单一的模式、移动时代的产品视觉、听觉和社交等娱乐化结合在一起，是多维度立体形态。由此，腾讯音乐娱乐集团构建了“发现音乐、听歌、看视频、唱歌、表演、社交”的全方位音乐生态来服务用户。还有，全球化。音乐无国界，互联网的发展让众多优质的海外音乐作品走进来，我们也将更多来自中国的音乐作品推向全世界，从“中国听”到“听中国”。
　　在消费端，又应有怎样的理念和技术，去为受众匹配和推荐其需要的内容?彭迦信说，首先满足个性化，强化平台技术能力。我们一直在持续投入优化内容推荐的算法，通过数据技术能力，不断提高推荐内容与用户个性化需求相匹配;另一方面，完善人工推荐机制。技术无法完全替代人，所以我们也组建了专业的人工编辑团队，为用户提供数以万计优质、丰富的歌单内容。尤其是精耕垂直领域内容，也就是我刚才提到的不同圈层的音乐需求。
　　谈及分享一个移动时代自己认为比较成功的文化产品或文化新业态?彭迦信说，令我感触比较深的，是近几年从社会、企业平台层面全面推进的传统文化工程。我们集团和各个产品都分别推出了独具特色的传统文化传承项目，如腾讯音乐旗下QQ音乐在去年联手故宫博物院、NEXTIDEA腾讯创新大赛的“古画会唱歌”，由QQ音乐联合唱作歌手及原创音乐人，以古画为灵感进行歌曲创作，发行了以“古画会唱歌”为名的数字专辑，并在故宫成功举办了音乐会，受到了行业和用户的极大的关注。
　　另外，腾讯音乐娱乐集团于2018年携手中国演出行业协会、四川省政府、四川省民委，共同推出了聚焦传统文化传承的“新民韵计划”，从全国征选极具民族特色的优秀歌曲进行专家评选，利用国际顶尖音频技术品牌DTS和5.1音效技术全新制作，最终完成了“中国第一张”民族原生态数字音乐专辑，将悠久历史传统文化与全新现代技术的结合，并推动数字专辑的全球化发行，未来通过更多国际音乐文化交流活动，将中国传统文化进行海外输出。我们希望通过技术和全新运营渠道，赋予传统文化新的形态和价值，让传统文化焕发新“声”。
　　5G会对文化产业有哪些新的影响?如何营造一个更好的发展环境，激发更多的创新和创意?彭迦信认为，5G时代的到来，将推动新的智能终端的崛起，同时也会衍生出全新的生活方式。
　　其中包括，生产端：5G技术能够带来音乐内容创作的革新;传播端：5G技术将会实现更快的传输速度和更多的设备连接，这将意味着更多音乐消费场景的出现;也便于流媒体、内容音视频化的分发和消费，连接更多用户，规模化更强。企业端：5G将会帮助平台、企业实现业务延展，以及更广泛音乐价值实现的可能。腾讯音乐希望未来为音乐内容创作者、合作伙伴创造更好的发展条件，为用户带来更优质的音乐娱乐体验和更多优质的文化内容。

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