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三年未涨价,销量降至个位数……曾经大热的钢琴行业“崩了”吗?

2024-01-17

作为主流乐器之一,钢琴曾被认为是极具教育意义的一种乐器,是音乐教育市场中的最大品类,也占据了大比例的市场份额。数据统计,2017年至2020年,中国每年的钢琴销售量平均为40万架,远高于美国3万架的年均销量。同期,中国学琴人数达到约4000万人。

然而,自2022年下半年以来,我国乐器行业的需求转弱,库存压力持续上升。叠加双减等政策因素的影响,使得整个行业的势头一路下行,更有业内人士直唿“钢琴行业崩了”。

钢琴销量是否真的断崖式下滑?价格怎样?钢琴热为何逐渐退温?对此,海报新闻记者进行了调查采访。

从1709年,意大利人克里斯多弗·贝克斯在佛罗伦萨制造出第一架钢琴,称之为“福音书”钢琴之后,距今已有三百多年的历史。

“我们店里目前所出售的都是国产琴,价格在一万到十几万不等,厂家统一标价,但在门店出售的话价格会有所调整。”济南某琴行工作人员刘霞(化名)告诉记者,今年店里钢琴的销量较为平稳。“比如这款4万多的钢琴,属于我们品牌里的高端款,一个月销量在7台左右。”

虽然销量变化不大,但刘霞提到,近两年,钢琴的价格几乎没有上涨。“因为钢琴的原材料木材每年都在涨价,前几年都是一年涨一次价,普通钢琴可能会涨800元到900元,高端点的涨1000元到1500元。自2021年1月份之后,店里的钢琴就再没涨过价,也没降价,毕竟配置和制作工艺放在那里。”

消费降级,民俗小型乐器更受欢迎

在济南市历下区,记者发现一家琴行正在做降价促销活动,活动标识牌上写着“部分钢琴,半价销售”。店内工作人员江夏(化名)告诉记者:“降价不是为了冲销量,只是针对不同的型号,厂家会不定时地搞活动。不过今年钢琴的销量确实不太好,只有同期销量的10%到15%。”

江夏回忆,2021年和2022年的钢琴销量在每年500台左右,更早的时候,哪怕销量不算好,一个月也能卖出50台。“今年12月,有些型号的钢琴销量只有个位数。”

无独有偶,在采访时,另一家琴行老板也表示,今年钢琴市场确实较“冷”。“像我们店里的钢琴,价格一两万的有,十几万的也有。今年的顾客大多都是买价格便宜的钢琴,相当于消费降级了吧。除此之外,相比于钢琴,民俗小型乐器反而比较受欢迎。”

国产钢琴企业营收下滑

根据中国乐器协会的统计数据,2023年前三季度,乐器行业232家规模以上企业营业收入同比下降21.28%,利润下降43.35%。

而作为国产钢琴的龙头企业珠江钢琴,疫情前的营业收入规模还在稳步上升,疫情后业绩出现下滑,2023年的营收和净利润更是迎来暴击。2023年一季度,这家公司营业收入3.73亿元,同比下降了22.54%,净利润3072.64万元,同比下降42.09%。2023年第二季度,珠江钢琴单季度主营收入2.61亿元,同比下降28.69%;单季度归母净利润-545.75万元,同比下降了149.15%。

另一家上市钢琴厂海伦钢琴,2023年前三季度实现营业收入2.29亿元,同比下降21.99%。在财务报告中,海伦钢琴指出市场疲软导致的销售量下降,是业绩大降的主因。

行业遇冷受多方因素影响

记者在某二手交易平台检索发现,不少九成新的钢琴正低价售卖,价格在4000元到10000元不等,而出手钢琴的原因中,“孩子不想学了”“搬家”等词条出现得最多。

“我家孩子是去年开始学钢琴的,学了大概5个月就不愿意再学了,她说每次都要使劲看‘小蝌蚪’,看得眼睛疼。”家住郑州的连女士告诉记者,不打算让孩子考级,除了要卖掉钢琴,也要退掉每次200元左右的培训课。“因为我小时候有个钢琴梦,想着孩子可以替我,现在她也没兴趣。而且现在孩子的课业负担本来就重,学钢琴没什么帮助,上课价格也比较贵。还不如锻炼下身体,报个游泳班。”

业内人士分析,当前钢琴行业遇冷,受多方因素影响。首先是国内取消艺术特长生中考加分政策。其次,学习钢琴所要付出的成本让很多家庭望而却步。最后,由于国内没有培育出钢琴演出市场,导致后续增长动力不足。

业内人士指出,未来,随着技术的不断进步,智能钢琴和电子钢琴的行业发展与培训市场或将有所扩大。如何更好地提升乐器产品质量与音乐教学质量,争取在高端市场中占据更大份额,是更多的乐器厂商及音乐培训机构将要思考的问题。

(大众网)


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