为什么一边是“古典音乐已死”的声音，另一边却是古典音乐在流媒体复兴的现象？
　　“交响乐+”，
　　可视化大获成功
　　2022年12与31日晚，当赵兆指挥交响乐团奏响《刺客信条：信仰之“乐”》的经典音乐，开场一首《亡灵序曲》直接用游戏音乐的串烧点燃了屏幕内外观众的热血，也为哔哩哔哩网站（简称B站）跨年晚会奠定了主基调。
　　音乐人赵兆也是2019年和2020年B站跨年晚会的音乐总监，每一年他和他的交响乐团总会给年轻观众带来新的惊喜。2022年的跨年依然是以交响乐打底、以影漫游IP为主要呈现方式的可视化音乐晚会，当晚的演出汇集超60个IP作品，是历年来跨年晚会IP合作量最丰富的一年。
　　2019年，B站的第一台跨年晚会就请来了琵琶演奏家方锦龙，混搭二次元超级偶像洛天依，以一曲《茉莉花》“炸”出圈，成为经典案例。正是2019年的大获成功，让B站跨年晚会延续了恢弘澎湃的交响乐搭配经典影漫游IP跨界联动之路，在竞争激烈的视频和卫视晚会竞争中杀出一条路，更带动公司股价的上涨。
　　当然，对赵兆来说，操盘这样一台跨年晚会，音乐部分最大的挑战在于近百人的交响乐始终贯穿晚会，还有长达十几分钟的“专场演出”，这种大众化传播的机会很难得。但也正是基于这样的跨界挑战，通过团队的“奇思妙想”，他们将交响乐打造成晚会的主角而非配角或伴奏者，同时在不断出圈的过程中，让过去常被束之高阁的交响乐，成为被年轻人看到并喜爱的一种音乐形式。
　　从这一点来看，B站数年来以交响乐为底色的跨年晚会不断出圈的过程，也为吸引这一代年轻人了解交响乐、欣赏交响乐，走入音乐厅欣赏交响乐奠定了坚实的基础。
　　古典音乐的新出口，来自平台的助推让我们把时间拉回到2022年初。
　　3月10日至4月10日，小红书推出了“了不起的古典乐”计划，钢琴家陈萨、大提琴演奏家秦立巍、小提琴演奏家宁峰、单簧管演奏家王弢和中国爱乐乐团等一流演奏家与乐团纷纷入驻。活动期间，用户可以带话题发布笔记来科普古典乐常识、推荐古典乐现场、演奏最喜欢的古典音乐曲目，一周内发布4条以上古典音乐相关笔记的用户即可兑换10万流量奖励（推广及曝光）。
　　此后，小红书又推出“乐器大玩家”活动，持续了两季的“乐器大玩家”在小红书站内吸引了2.4万人参加。如今，从钢琴、声乐、吉他、古琴、古筝、尤克里里，到乐理、艺考等，小红书的知识分享赛道涌现了众多音乐教学领域的优质账号，超百万篇与古典音乐有关的笔记，也成为古典音乐深受小红书用户喜爱的佐证。
　　2022年3月8日国际劳动妇女节之际，QQ音乐上线古典企划“她们值得被听见”，将那些因时代限制而鲜为人知的女性古典音乐作曲家、演奏家们的故事，用影像、音乐的形式集中展现。
　　在那之前，QQ音乐内容团队还发现了一个有趣的数据趋势——古典音乐的DAU（日活跃用户）逐步上升并达到了数百万的规模，粉丝黏性不逊于流行音乐。当QQ音乐洞察到站内对品质音乐需求不断增加的这一趋势，便在2022年发力精耕，对古典音乐和国乐等品质音乐进行重点运营。
　　2022年初以来，QQ音乐从内容、技术和企划三个方向集中发力。以技术加持品质内容，配以好的策划，借助互联网的力量，把品质音乐带给核心用户圈层以外的大众用户。
　　譬如，在音乐流媒体的大众化运营上，2022年冬奥会期间，QQ音乐团队结合热点做了“作曲家生辰纪念系列企划”“3.8古典女性音乐家主题策划：听见她的声音”“5.1致敬劳模作曲家”“6.1那些藏在动画片中的古典音乐”等企划，在体现专业性的同时，也更好地引导入门用户一起进入古典音乐世界。
　　QQ音乐还策划了很多小成本的创意活动。如在“她们值得被听见”主题中，QQ音乐一方面在产品搜索上做了小改动，让“莫扎特”等关键词搜到的不仅有“他们”，还有“她们”；另一方面，请95后女性钢琴家郭煦“演绎”了一段视频音乐故事，同时与钢琴家孙榆桐一起合作，向玛丽亚·安娜·莫扎特致敬并据此发行了一张迷你专辑，让更多人关注女性音乐家的力量。
　　在品牌事件方面，QQ音乐在虎年新春前夕携手广州交响乐团、广州地铁打造的国内首辆“交响乐”地铁专列可以说是第一次试水。之后，QQ音乐和广州交响乐团的合作不断深化，广州塔城市会客厅举办的春日音乐沙龙，以及广州交响乐团“灿烂金属”铜管五重奏在广州塔顶百米高空奏响的春日乐章，不仅把古典音乐带到大众场景，还创造了业内首创的诸多趣味玩法。
　　2022年1月，全国首辆“交响乐专列”在广州地铁开出，图为乘客扫码听广交实况录音
　　此后的短短半年间，QQ音乐与国家大剧院、广州交响乐团、深圳交响乐团、南京民族乐团、中演院线、滨海艺术中心等众多专业艺术机构达成了多维度的深度合作。
　　如今，在QQ音乐的“艺术家”ID页面，我们会发现贝多芬、莫扎特、巴赫的粉丝总数已经超过200万，甚至远远超过一些“流量”明星。
　　来自创作者的热爱，
　　古典音乐更多地成为BGM
　　在产业端，我们可以看到一系列的动作布局。
　　2021年底，苹果公司收购了总部位于荷兰的古典音乐流媒体服务公司Primephonic。苹果曾透露计划在2022年推出一款古典音乐流媒体服务，但直到2023年初，这一计划尚未落实。
　　2022年11月21日，环球音乐集团（UMG）旗下的德意志唱片公司（DG）宣布推出高清音质的古典音乐流媒体服务STAGE+。环球音乐集团由此成为继2019年索尼音乐在日本推出高分辨率音乐流媒体服务Mora Qualitas之后，最新一家推出自己的音乐流媒体服务的大型唱片公司。这同时也意味着，环球音乐旗下的古典音乐订阅流媒体服务将在市场上运营并与前者竞争，而这个市场已经被Spotify、苹果尚未发布的专用古典音乐应用程序和Idagio等应用程序占据，更不用说像Qobuz和Tidal这类提供高分辨率古典音乐的流媒体平台了。
　　平台和唱片公司布局的背后，自然看重的是古典音乐复兴的潜力。
　　最近，Epidemic Sound发布了一份研究报告《互联网之声报告》。报告显示，过去一年全球古典音乐的使用量增长了90%，古典音乐在YouTube上正在得到内容创作者的青睐，到2022年，古典音乐已成为内容创作者使用量增长最快的音乐流派。在TikTok上，古典音乐每月收听量为115亿次。
　　报告发布方Epidemic Sound，是一家总部位于瑞典的免版税原声音乐提供商。其报告还显示，古典音乐在欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和美国的使用量每年增长最快，也因此，Epidemic将这一趋势称为“创作者主导的运动”。在疫情的背景下，古典音乐提供了多样的情感表达，具有打动人心的独特能力。对短视频创作者来说，无论是治愈向还是用以逃避现实，根据镜头的不同，古典音乐可以既忧郁又快乐，非常适合创作者在视频中表达感受。
　　值得注意的是，2022年也是拿索斯成立35周年的时间点。在其漫长的发展历程中，拿索斯逐渐从唱片录制方、内容提供商衍生出了新的身份——渠道供应商，吸纳了世界各地900多个厂牌的超过260万音轨，与Spotify、Apple Music合作，把古典音乐带到全世界的数字音乐平台，让古典音乐不再高不可攀，而是触手可及。
　　无论是B站、小红书还是QQ音乐，抑或是YouTube和TikTok，古典音乐在流媒体平台的复兴，其具体展现形式有专注于聆听的音频、可视化观看的视频和表演，还有场景化使用的背景音乐，以及用户记录日常生活的图文笔记。这些媒介形式都大大地拓展了古典音乐击穿圈层的能力，带动古典音乐走出音乐厅，走向全世界每一个角落。
　　当然，与其说是流媒体点燃了古典音乐的复兴之路，不如说是各种流媒体平台看重古典音乐的潜力，顺应了大众审美提升的潮流，也适应年轻一代对品质音乐内容消费的需求。
　　尽管依然无法与流行音乐在大众市场的份额相提并论，但古典音乐已经走下神坛，摆脱了过去“老龄化”的刻板印象，在全世界年轻一代中赢得了新的生机。
　　在过去，古典音乐界的变现渠道主要在巡演，收入主要来自于品牌赞助、官方支持和演出的票务收入。疫情催化了古典音乐在流媒体时代的大众化传播，但也中断了乐手和音乐家的收入来源。如今，随着生活恢复正常，相信古典音乐现场将迎来更年轻一代的消费者，这种复兴不仅体现在线上，也将体现在线下。
 

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