全民创作时代 优质音乐如何出圈?

　　从实体唱片时代到流媒体时代,音乐产业最外化的特征就是内容载体的变化。作为当今音乐传播的主要载体和产业上下游的链接者,功能日趋完备的数字音乐平台刺激着内容生产从专业化迈向开放化——作为音乐人,想要将自己的音乐作品推向大众,传统的唱片公司不再是唯一的选择,与此同时,互联网信息的高速互通,让音乐知识的获取更加便捷,从而激发了大众的创作欲。

　　音乐人行业内从业类型分布图

　　报告数据显示,目前全职音乐人仅有12%,学生身份音乐人占比超四成;53%的音乐人曾将自己的作品上传至流媒体平台,其中上传单曲数量在20首以内的占比44%,4%的用户上传超过50首。可以看到,开放的创作环境换来的是百花齐放的内容产出,对于不断涌现的优质音乐作品及音乐人,音乐产业也需要顺应时代以全新的思维进行扶植助推。在报告所调研的各大音乐平台中,不论是在入驻率还是满意度上,已建立成熟音乐人服务架构的腾讯音乐娱乐集团获得了更多音乐人的青睐,对于音乐人平台的运营思路值得借鉴。

　　资源权益俱到 腾讯音乐人补白音乐产业服务

　　报告数据显示,腾讯音乐人平台获得了74%的音乐人的入驻,头部音乐人(5万粉丝以上)入驻率高达81%,同时,有56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人平台上传的作品最多。而这一高度认可源自腾讯音乐娱乐集团作为平台方的推广能力、业内口碑、版权协议等多方面服务的全方位发展。在集团对原创音乐产业的深耕基础上,腾讯音乐人更为成熟的商业模式以及多元化的运营方式给优质音乐人提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道,以及全方位的发展路径。

　　音乐人平台选择偏好统计

　　报告还指出,背靠腾讯音乐娱乐集团,腾讯音乐人拥有更广泛的用户基础和更成熟的商业模式,尤其是通过打赏、送礼物从使主播获得分成收益的方式和成熟的商业链,为音乐人提供了符合时代发展的创收新渠道。从音乐人收益来看,通过腾讯音乐人获取收益的音乐数量也最多,占比45%,而不仅是线上,对音乐人的线下演出,腾讯音乐人平台也会提供一定程度的资助。

　　“获取收益最多的平台”调查数据分布图

　　在新的市场环境下,数字音乐平台需要为产业发展承担更大的责任。据了解,在美国,每六个表演者就对应有一个音乐产业服务者,在英国该比例甚至可以达到1:1,而在国内,音乐产业服务还是一个新课题。基于此,腾讯音乐娱乐集团的音乐人扶植思维在本质上也不只是单纯提供作品展示窗口,而是发动集团的生态化优势串联多个环节,填补国内专业化音乐产业服务的缺失。与此同时,腾讯音乐娱乐集团还给予了所有音乐人充分的自由与尊重,根据报告对100位音乐人的调研反馈,音乐人可以随时更改、下架作品,并且同一歌曲上传其他平台的行为也没有受到限制。权益的保障,也是腾讯音乐娱乐集团对音乐人创作动力的有力支撑。

　　通过技术升级和音乐人扶持体系的打磨,腾讯音乐娱乐集团为音乐人在音乐的制作、发行和价值变现方面都提供了更为全面的支持。通过全产业链式的服务,挖掘并推广优质音乐人和音乐作品,这样自上而下的产业链式打法,不仅有效激活了用户付费市场,更点燃了音乐人的创作激情,实现了音乐市场从内容到生态的净化。

　　一路以来,腾讯音乐娱乐集团探索多元商业模式、创新音乐产品,以音乐为核心,打造全场景音乐体验,不断拓展音乐消费场景,通过推动用户付费实现内容的供需平衡。根据其近日发布的第三季度最新财报显示,在经历了2019年前两个季度的连续增长后,第三季度在线音乐付费用户再创新高,达到3540万,同比增长42.2%,在线音乐服务月活用户更达到6.61亿。持续增长的用户付费规模也昭示腾讯音乐娱乐集团正初步实现产业级的健康生态循环:以优质内容和服务留存用户,用户付费反哺平台再成长。毫无疑问,这给产业链条的各环节、尤其是上游内容生产者都注入了强心剂。

　　财报中还提到,作为中国领先的原创数字音乐平台,腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐人为培养与孵化新锐独立音乐人提供了全方位服务。腾讯音乐人开放平台不仅极大简化了音乐人上传和管理原创作品的流程,还为其提供了用户数据分析以及音乐趋势的可行性报告。其数据显示,今年前9个月,新锐音乐人在平台上传的歌曲总量同比增长一倍以上。与去年同期相比,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大数字音乐平台上原创歌曲平均日播放量增长近200%。

　　如今,为解决音乐人如何在数字化时代生存与发展的问题,数字音乐平台已从纯粹的收听渠道延展到包括宣传、数据、收益管理、内容创造等更多环节。而在以腾讯音乐娱乐集团为代表的数字音乐平台的深度参与下,优质内容服务于用户需求、用户付费反哺内容生产和平台,可持续的发展生态在音乐产业中得到建立并运转,优质音乐人和音乐作品也开始释放更大的价值。

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