7亿用户仅0.17亿愿意买单,音乐收费为何这么难?

2018-12-11  来源:百家号

  在很久以前,那个时候网吧必装的音乐软件是“千千静听”,可以切换各种样式和皮肤,陪伴了每一位在网吧里的“飞车族”、“炫舞族”们。
  很长一段时间里,中国网民们习惯了“免费”、“任意下载”各种音乐的操作,为音乐付费,大家都很难接受。然而,就是在这样困难的环境下,仍然走出了几大音乐平台,靠着会员费生存了下来。
  那么,音乐付费在中国为何如此困难呢?下面就一起来看下这背后的原因。


网络歌手陈一发儿

  腾讯音乐上市 用户总数不少 会员数太难看
  前几日,腾讯音乐娱乐集团向美国证券交易委员会(SEC),提交了IPO招股书,申请在美上市,股票代码为“TME”。对于借助腾讯平台孵化出来的腾讯音乐来说,上市迎来它蜕变的关键时刻。
  腾讯音乐的活跃用户高达7亿,但付费的用户仅有1700万,转化率不足3%,非常难看的会员率。与自家的腾讯视频相比,截止2017年第四季腾讯视频活跃用户是1.37亿,但其会员数达到了6259万,视频会员率接近50%。
  音乐的会员率与视频的会员率相差了接近30倍!这是中国音乐付费现状的最好表现:音乐付费难度太大!


听音乐的女生

  视频会员价格实惠 音乐会员亮点不足
  与音乐会员惨淡的数据不同,视频会员的数量就好看多了。截止2018年3月,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆这三大视频网站的付费会员数量均已突破6000万,而这一数字仍在以较快速度持续增长中。
  音乐会员较少的最主要原因还是收费问题,如下图所示,视频会员在各大平台的收费基本一致,一年大概200元,参与活动的话可能还会便宜一些。音乐会员的包年价格与视频会员基本一致,相比之下,视频会员可以观看更多内容,比音乐会员看起来要“实惠”许多。这是大多数人宁愿开视频会员,也不愿开音乐会员的主要原因。


三大视频网站会员费对此

  音乐话题不多 视频热点不少
  无论你爱不爱看古装电视剧,都会被前段时间的《延禧攻略》、《如懿传》等等热播剧刷屏,办公室里大家都在讨论剧情,好不热闹。而一般的公司里,很少有人会讨论说当下热门的音乐怎么样,我们一起来听一下等等。
  也就是说,音乐与视频从内容上来说,音乐先天就缺少话题性。另一方面,这首音乐下架了,那我就听这个歌手其他的歌,实在不行我换其他人的歌,非音乐会员的选择余地很大,开不开会员无所谓。而视频会员就不一样,你不开会员就看不到,好看的、经典的都要会员,导致你不得不开。
  音乐会员粘性差 视频会员粘性高
  还有一个比较尴尬的问题,也会导致用户音乐付费的动力不足。这个问题就是,即使你十分热爱音乐开了音乐会员,一张专辑就那么几首歌;而视频不一样,现在的中国古装剧,都是50集起步,60集刚及格,70集是平均水平。
  这么看来,音乐会员在粘性上就差很多,也是导致音乐付费人数极低的主要原因之一。
  国内音乐用户尚未形成付费习惯、会员价格偏高、内容不丰富以及用户粘性低等原因,都会成为当前中国音乐付费市场快速发展的重大挑战!
  话题讨论:如果只能选择一个开会员,你是选择音乐还是视频呢? 返回首页,查看更多精彩内容>>>
  • 上一篇:整体增长强劲 数字文化产业成主流
  • 下一篇:文化产业应当成为我国经济的支柱性产业