线上就业的“音乐新青年”

2021-01-27  来源:中国艺术报
  “我是一名创作歌手,也是一名音乐主播。”1月17日,在酷狗直播音乐盛典的舞台上,歌手花僮带来自己的原创歌曲《笑纳》 ,据现场公开数据,这首歌在酷狗音乐平台的播放量超过10亿次。如今,“直播主播”“线上音乐人”是一类潮流职业,数字音乐、网络直播、短视频等互联网平台提供的新型就业渠道正在吸纳众多青年人才。以音乐行业为例,2020年线下演出行业受阻,线上音乐市场却表现亮眼,在诸如《少年》 《你莫走》《笑纳》等热门原创歌曲背后,是许多音乐人恰逢其时的“转型”。有的线上音乐人曾是声乐老师,有的跑过婚庆、当过司仪,他们投身到数字音乐、网络直播的热潮中,借由互联网平台的人才扶持、流量优势,开启人生新征程。

  从培训老师到音乐主播一首《笑纳》是让花僮从培训老师成为热门直播歌手逐层“出圈”的一次成功实践。大学毕业后,花僮在一家练习生培训学校当声乐老师,她的学生里不乏“锤娜丽莎”等“网红” 。后来,音乐综艺市场大行其道,花僮凭借扎实的唱功接连登上《星光大道》《最美和声》等节目的舞台。但综艺开启的上升通道挤满了优秀选手,培训学校也因经营不善倒闭,发展空间受限的花僮一度想放弃音乐梦想去做餐饮。最终她没有成为一名“打工人” ,而是凭借音乐天赋和才华,实现了成为歌手的梦想。

  三年前,花僮开始尝试网络直播,并在酷狗以“音乐主播”的身份重新登台。在直播间唱歌一度成为她的日常工作,她也慢慢积累了自己的粉丝。这些粉丝成为日后支持她原创道路的中坚力量。2020年《笑纳》《浪子闲话》等歌曲相继走红网络,工作日渐繁忙的花僮表示,只要自己有时间,还是会坚持开播,因为不管走到哪里,都知道总有那么一群人陪伴支持着自己的音乐梦想。

  “数字音乐、直播平台可以接受丰富多元的网络文化内容,也能通过大数据算法为每一个内容找到它的观众和听众,并以数字新消费的商业模式为创作者带去收益。 ”酷狗音乐宣传总监方圆表示。目前,直播平台已经成为青年音乐人才成长的“加速器” ,据介绍, 2020年有超过800位歌手参加了“酷狗首唱会”直播节目进行新作品推广,酷狗直播平台签约的音乐主播全年作品播放量累计已破百亿,其中有7首歌曲播放量破亿。

  在线上写歌的婚礼司仪歌曲《你莫走》是2020年的一首“刷屏神曲”,这首歌把张家界的自然山水与人文情怀进行了融合,让张家界风光、民俗、特产同时爆红网络,成为助推文旅、农旅融合发展的一个IP。据公开数据,这首歌的短视频播放量超过了30亿次。《你莫走》的创作者山水组合是一对夫妻搭档,男歌手许勇与女歌手舒维都来自张家界。

  “我们其实没啥名气,想不到这首歌竟然能排到酷狗各种排行榜前列。 ”许勇回忆起两人相识之初,他开着一辆二手摩托车,载着舒维从这村到那村,婚庆、祝寿……承接各种商业演出。他们还上过央视、湖南卫视的节目,但那时山水组合走的是翻唱的路线,因为缺少原创歌曲,上电视节目并没有给他们带来太多的影响力。一座小县城的演出市场容量有限,没演出机会的时候,许勇就去做婚礼司仪。2020年疫情期间,许勇和舒维没了收入来源,就尝试做直播歌手补贴家用,并创作出了《你莫走》。

  成为在线音乐人群体的一员后,许勇表示,以前发歌要花钱,现在可以自己发行、上传歌曲,歌曲版权在自己的手里,他还能清晰地看到粉丝的增长和收益。酷狗平台为《你莫走》拍了一个竖屏MV,进一步带动了歌曲的传唱度,能够专心创作让山水组合感觉特别踏实。据了解,在平台流量扶持下,直播歌手、线上音乐人一方面可以获得市场推广、演艺资源,增加个人和作品曝光。另一方面还可以通过自主定价和售卖数字专辑、直播唱歌等商业模式拓宽变现渠道。

  如今,网络直播、短视频、数字音乐等互联网平台,已经成为当下青年群体就业、创业的“热门单位”。据中国人民大学中国就业研究所发布的《数字文化产业就业报告(2020)》,以网络直播为例的数字文化产业,为3000万人提供了就业,凭借灵活工作、无接触的特点优势,直播主播等职业成为数字经济时代下,众多演艺人才的就业选项,且进一步丰富了自雇、兼职等就业形态。

 
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