作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐集团始终遵循推进数字音乐正版化的发展道路，培育中国音乐用户的付费习惯，提升用户付费意识，推动音乐产业进一步向线上转型，鼓励市场创造更多有价值的内容，为用户提供更丰富的数字内容与服务，助力中国音乐产业潜力加速释放。
　　推进音乐正版化、付费进程，重塑产业价值链
　　得益于有效的政策监管环境和正版化进程，近年来中国数字音乐的发展呈爆发式增长。从国际唱片业协会（IFPI）发布的行业报告来看，中国音乐市场在2013年排名世界第十九位，2019年快速跻身世界第七位；正版化率也从2012年仅4%左右一举提升至96%以上。
　　马一德分析称，中国网络音乐用户基数庞大，产业增长空间巨大，如能有效提升付费用户比率，不仅能推动网络音乐产业稳步发展，更能强化人们对于版权价值的认可，从而促进中国其他版权产业的协同发展。从近几年网络音乐市场的发展情况来看，只有进行严格的版权保护，保证权利人的合法权益和稳定预期，才能更好鼓励作品创作，进而吸引更多用户付费使用。“因此，制定行之有效的付费商业模式、鼓励消费者购买音乐服务、进行音乐版权付费宣传等措施，提高网络音乐付费率，维持行业可持续发展，反哺音乐创作，已经迫在眉睫。”
　　在过去的十余年中，腾讯音乐娱乐集团一直与相关政府部门与行业合作伙伴紧密合作，推进和维护音乐正版化，释放音乐内容内在价值。而音乐付费不仅是版权意识的折射,更是版权意识的实质性转化。一个健康的产业生态不只是供给方的无限输出,还需要接收方的认可、吸收和反哺，音乐付费，即是音乐产业持续发展的核心和基础。腾讯音乐娱乐集团对中国音乐产业付费进程实现了“破局”式影响。今年一季度，腾讯音乐娱乐集团向付费流媒体模式的战略转型就已逐见成效，5月12日集团Q1财报显示，在线音乐付费用户达4270万，同比增长50.4%，付费渗透率达到6.5%。
　　助力音乐产业数字化转型，培育产业新动能
　　2020年初，突如其来的疫情使得线下音乐活动严重受阻，这必将使得音乐产业进一步向线上转型，并催生数字音乐平台之间更为激烈的竞争。如何推动和促进数字音乐线上模式的创新和发展，如何依据“使巿场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用”的经济体制改革取向解决数字音乐产业发展中的新问题是当前的重要课题。
　　疫情背景下，向线上数字经济模式快速发展与转型成为了缓解经济增长压力的必要解决方案。作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，腾讯音乐娱乐集团多年来在助力传统唱片和演出业向数字经济过渡与融合中起着重要的作用。并以多元化的生态产品和用户服务模式，促进传统唱片业和演出行业的数字化变革与模式创新，将优质音乐内容分发给中国用户，为传统唱片公司数字化战略转型提供了强大助力。
　　以环球音乐为例，3月31日，腾讯音乐娱乐集团参与完成对环球音乐集团10%的股权投资，显示了平台方与内容方通过战略持有对方部分股权的方式，实现了更加深度开放共享成长的合作方式，这也将进一步共同推动音乐在中国市场商业潜能的释放。通过与环球音乐集团战略合作关系的持续深化，双方不仅基于海量优质内容展开深度合作，腾讯音乐娱乐集团还将以多元化的生态产品和用户服务模式，促进传统唱片业的数字化变革与模式创新，将优质音乐内容分发给中国用户，为传统唱片公司数字化战略转型提供强大助力，为双方创造双赢格局。
　　疫情期间，腾讯音乐娱乐集团推出了TME live,这是一种将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合的全新演出模式, 因新冠肺炎疫情影响,原计划春天与大众正式见面的TME live,提前以首轮beta公测版模式上线，填充了缺失的音乐现场空白，陪伴音乐人和乐迷度过困难时期。截至目前TME live已成功为林俊杰和刘若英等知名音乐人以及一些特别的主题演出如热门网剧《想见你》OST音乐会等举办了七场线上音乐会，获得了正面的用户反馈，树立了良好的口碑。TME live获得了超出预期的用户反馈，同时也进一步助力线下演出市场加速数字化转型。
　　正如马一德所说，推动建立有益于竞争、有益于产业、有益于消费者的版权商业模式，鼓励数字音乐平台内容的差异化经营，加强打击盗版力度，明确权利人权利，营造版权付费和鼓励创新的良好环境等。抓住千载难逢的发展窗口期，实现数字音乐产业健康快速发展，加快建设社会主义文化强国步伐。在腾讯音乐娱乐集团这样的平台的推动下，中国音乐产业正显示出蓬勃的发展动力。

0